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BRIAN KENNY:“这个爆胎需要一个男人,”固特异轮胎广告的解说员说,该广告在1967年绿湾包装工队和堪萨斯城酋长队之间的首届超级碗比赛期间播出。该广告的特色是一位遇难的女子轮胎在一条黑暗而孤独的路上。他继续说,“当周围没有男人时,固特异应该是。”这可能不足为奇,广告商采取了一种沙文主义的语调,出现在预计将主要由男性观看的游戏中。有福特,克莱斯勒,穆里尔雪茄和百威等品牌,这是一个广告经纪人,但也反映了当时的文化规范。毕竟,当代理商从产品投手演变为故事讲述者时,20世纪60年代是广告黄金时代的曙光。第一届超级碗播出的不是一个,而是两个主要网络,吸引了5600万观众。 60秒的现场成本为85,000美元。广告商从一开始就被吸引住了。快进到2019年,超级碗仍然是主要网络电视节目中最受关注的事件之一,但现在,女性几乎占据了数亿观众的一半。值得庆幸的是,沙文主义已被拨回,这是一个明确的指标,即品牌故事随着时代的发展而演变。 30秒钟的成本超过500万美元,广告商之间的竞争与球场上的比赛一样激烈。今天,我们会听到Shelle Santana教授关于她的案例“Super Bowl Storytelling”的消息。我是你的主持人,Brian Kenny,你正在听Cold Call,在2019年的Evanta CMO执行峰会上现场直播。

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